Magazin . Schwerpunkt KI-Sichtbarkeit
Nichts steht hier, das nicht selbst gemessen, gebaut oder verantwortet wurde.
Dieses Magazin ist absichtlich kurz. Statt eines Archivs findet ihr hier eine Handvoll durchgearbeiteter Beiträge, fast alle rund um dieselbe Frage: Wie kommt ein Schweizer B2B-Unternehmen in den Antworten von ChatGPT, Claude, Perplexity und Google AI vor — und was muss die eigene Website dafür können? Ein Beitrag erscheint dann, wenn zum Thema eigene Zahlen oder eigene Projekterfahrung vorliegen. Vorher nicht.
Immer mehr Schweizer B2B-Einkäufer:innen starten ihre Anbieterrecherche in ChatGPT statt in Google — mit Folgen für den Vertrieb.
Warum dieselben Texte Menschen überzeugen und KI-Systeme zitieren können — und welche Regeln für Schweizer B2B-Content dabei besonders zählen.
GEO in der Schweiz: Was das DigitalBarometer 2026 über KI-Vertrauen zeigt und wie der 90-Tage-Fahrplan für B2B-Unternehmen aussieht.
77 Prozent der Schweizer Bevölkerung wollen KMU-Dienstleistungen online finden und buchen — nur 3 Prozent der KMU erfüllen das.
Robots.txt, Server-HTML und Schema.org: die technische Checkliste, damit ChatGPT, Claude und Perplexity eure Website überhaupt verarbeiten können.
Über zwei Drittel der Google-Suchen enden 2026 ohne Klick. Was das für Schweizer B2B-Unternehmen bedeutet.
01 / Themenschwerpunkte
Worüber wird hier geschrieben — und worüber noch nicht?
Jedes dieser Felder stammt aus einer Frage, die in Erstgesprächen tatsächlich gestellt wurde. Belegt sind heute vor allem die ersten vier: dort liegen eigene Messungen und Projekterfahrung vor. Die hinteren vier stehen bewusst als offene Ankündigung da, damit niemand nach einem Beitrag sucht, den es noch nicht gibt.
Generative Engine Optimization ist keine neue SEO-Disziplin, sondern eine andere Frage: Aus welchen Quellen bauen Antwortsysteme ihre Empfehlung zusammen, und steht euer Unternehmen darin.
Vieles scheitert nicht an der Botschaft, sondern an der Auslieferung: Inhalte, die erst per Skript nachgeladen werden, sind für viele Systeme schlicht nicht da.
Zitierfähigkeit ist eine Frage der Form: klare Aussage, nachvollziehbarer Beleg, eindeutiger Bezug. Wer nur schön schreibt, wird nicht zitiert.
Wenn die Antwort bereits im Suchergebnis steht, sinken die Besuche auf eurer Seite, ohne dass eure Sichtbarkeit sinkt. Das verschiebt, was man überhaupt noch messen kann.
Wer eine Anlage oder eine Software mit langer Bindung beschafft, denkt zuerst in Risiko, Amortisation und Betriebssicherheit — nicht in Produktvorteilen.
Eine Person plus eine halbe Unterstützung ist bei Schweizer KMU im technischen Bereich die übliche Ausstattung. Damit lässt sich liefern, aber nicht alles gleichzeitig.
Gemeint ist keine Abo-Sammlung, sondern eine Handvoll eigener Arbeitsschritte, die wiederkehrende Zuarbeit vorbereiten — mit klar gesetzten Freigabepunkten.
Ob ein Marketingvorhaben durchkommt, entscheidet oft nicht die Idee, sondern der interne Weg dorthin: Fachabteilung, IT, Geschäftsleitung, Rechtliches.
03 / Newsletter
Lohnt sich der Newsletter, wenn hier ohnehin wenig erscheint?
Der Newsletter ist keine zusätzliche Textproduktion, sondern eine Zusammenfassung dessen, was ohnehin entstanden ist, plus eine kurze Einordnung. Wer wenig Zeit hat, liest nur diese eine Mail und weiss trotzdem, was neu ist.
Zusammengestellt aus vorhandenen Inhalten, nicht eigens getextet. Zwischen zwei Ausgaben hört ihr von uns nichts.
Eine Beobachtung aus einem laufenden Mandat, eine Zahl aus eigener Messung und ein Hinweis, was ihr damit im eigenen Haus anfangen könnt.
Ein Klick, keine Rückfrage. Die Anmeldestrecke wird eingerichtet, sobald der Schweizer Bestand dafür trägt.
04 / Leistungsportfolio
Und wenn wir das nicht selbst lesen, sondern umsetzen lassen wollen?
Was im Magazin beschrieben wird, ist zugleich das, was LILOX baut und betreibt. Ihr könnt jeden Baustein einzeln buchen. Die Website steht dabei am Anfang, weil alle anderen auf sie zeigen und ohne sie ins Leere laufen.
Das Leistungsportfolio
Ohne Website läuft der Rest ins Leere. Deshalb steht sie zuerst, und alles Weitere zahlt auf ihre Messung ein.
Eine Website, die euer Angebot erklärt, Vertrauen aufbaut und laufend Anfragen einsammelt. Gebaut so, dass Suchmaschinen und Antwortsysteme sie lesen und zitieren können, mit einem definierten nächsten Schritt auf jeder Seite.
Bevor euch jemand anruft, fragt er ChatGPT, Perplexity oder Google AI. Mit zwölf festen Abfragen messen wir monatlich, ob ihr in diesen Antworten überhaupt auftaucht, und arbeiten an den Quellen, aus denen die Systeme zitieren.
Bezahlte Reichweite auf Google und LinkedIn — aber erst, wenn die Messstrecke steht. Sonst wisst ihr am Monatsende nicht, welches Budget welche Anfrage ausgelöst hat.
Zur SeiteEine Ausgabe pro Monat, gespeist aus euren eigenen Inhalten. Sie hält den Draht zu Wunschkunden warm, bis der Bedarf tatsächlich entsteht. Jede Aussendung geht vorher zu euch.
Zur SeiteDort, wo eure Entscheider ohnehin täglich unterwegs sind. Reichweite über die persönlichen Profile eurer Leute und gezielte Kommentare bei Zielkontakten, auf Wunsch mit Ads davor.
Zur Seite05 / Wer wir sind
Wer schreibt hier eigentlich?
Die Texte hier entstehen nicht in einer Redaktion. Sie stammen von Nadine und Christoph Fraiss und aus der Arbeit in den Mandaten, die LILOX gerade betreut. Deshalb sind es wenige Beiträge, und deshalb steht in keinem eine Zahl ohne Herkunft.
Head of Marketing im traditionellen Mittelstand, im Startup und im Scale-up. Nadine kennt beide Seiten: die Auftraggeberin, die ein Agenturbudget rechtfertigen muss, und die Verantwortliche, der am Quartalsende die Pipeline fehlt.
In eurem Mandat führt sie Positionierung, Website und Kampagnen und bleibt auch im laufenden Betrieb eure Ansprechperson.
«Marketing wird heute an Pipeline gemessen.»
Christoph hat Maschinen verkauft, Projekte kalkuliert und einen Betrieb durch einen Turnaround gebracht. Er erkennt, ob eine Offerte am Preis gescheitert ist oder an einer fehlenden Erklärung — zwei sehr verschiedene Probleme.
In eurem Mandat ist er die Schnittstelle zwischen Technik und Markt. Damit muss euer Produkt nicht zweimal erklärt werden.
«Ich weiss, wie diese Unternehmen von innen laufen.»
Aus der Erfahrung
Wer eure Technik nicht durchdringt, streicht beim Kürzen ausgerechnet die Sätze, die den Unterschied gemacht hätten.
Eine einzelne Kampagne ist nach vier Wochen verpufft. Eine dauerhafte Präsenz ist noch da, wenn der Bedarf endlich entsteht.
Geschäftsführung, Marketing, Vertrieb und IT stellen vier verschiedene Fragen. Eure Seite muss alle vier beantworten, ohne eine davon zu langweilen.
Entscheidend ist nicht, wie viele euch kennen, sondern ob die richtigen zehn Unternehmen euch kennen, wenn sie investieren.
06 / Kundenstimmen
Wie beurteilen Auftraggeber die Zusammenarbeit?
Sieben Stimmen, alle mit vorliegender Freigabe, aus laufenden und abgeschlossenen Mandaten. Weitere kommen dazu, sobald die jeweilige Freigabe da ist.
Für mein Unternehmen AnimatedReal GmbH war ich auf der Suche nach einer modernen, zeitgemässen und ansprechenden Webseite. Nadine hat sich viel Zeit genommen, um meine Wünsche und Vorstellungen zu verstehen. Mit dem Endresultat bin ich äusserst zufrieden – die neue Webseite trifft genau den Ton und Look, den ich mir gewünscht habe. Besonders geschätzt habe ich Nadines Zuverlässigkeit, ihre Offenheit für Feedback sowie ihre Fähigkeit, Design und Funktionalität perfekt zu vereinen. Ich kann Nadine und ihr Team von Lilox wärmstens weiterempfehlen!
Fabian OlbrechtGeschäftsführer, AnimatedRealMeine bisherige Agentur ist nicht annähernd in derselben Tiefe auf mein Unternehmen eingegangen wie Nadine mit ihrem Team.
Beratung auf Augenhöhe, ohne bla-bla und immer fokussiert.
Prof. (FH) Dr. Uwe HeilUnternehmer, Dr. Heil KG Consulting & Coaching für FührungskräfteKlare Empfehlung, wenn man die B2B-Neukundenakquise erstmalig aufbaut.
Nadine und ihr Team waren für uns ein Glücksfall. Sie halfen uns bei der Positionierung unserer Marke und Produktportfolios, ohne dass wir unseren ursprünglichen Wunsch und unsere Ressourcen komplett neu orientieren mussten. Sie haben unseren Rohdiamanten sozusagen geschliffen. Dank der zielführenden Lead-Generierungs-Strategie (die auch zu unserem Budget passte) konnten und können wir unser Geschäftsmodell optimal in unserer Zielgruppe bewerben. Eine klare Empfehlung für KMUs wie uns (bzw. Mittelständler).
Sabrina WinischhoferCo-Founder, Vienna Etiquette SocietyAls vollkommener Laie im Bereich Marketing (insb. LinkedIn/Google Ads) war und ist die Zusammenarbeit mit Nadine Fraiss und Lilox nicht nur äußerst professionell, sondern auch unglaublich sympathisch und einfühlend. Ich gehe davon aus, dass Nadine auch Marketing-Profis weiterhelfen kann, Marketing-Anfänger sind jedenfalls in extrem guten Händen. 100% empfehlenswert!
Alex SchubertGeschäftsführer, netwiss OGEine top Umsetzung. Bin sehr happy, dass ich Nadine kennengelernt habe. Sehr professionell und freundlich!
Svetlana GradwohlGeschäftsführerin, Gradwohl Creations07 / Häufige Fragen
Was wird zu diesem Magazin am häufigsten gefragt?
Sagt uns, welche Frage euch gerade umtreibt. Liegt dazu belastbare Erfahrung vor, wird ein Beitrag daraus — sonst sagen wir das ehrlich.
Thema vorschlagenWeil hier nichts auf Vorrat produziert wird. Die Schweizer Ausgabe hat mit den Themen begonnen, zu denen eigene Messungen und eigene Projekterfahrung vorliegen — im Moment ist das vor allem KI-Sichtbarkeit. Alles Weitere kommt dazu, wenn ein Thema durchgearbeitet und freigegeben ist, und nicht, weil ein Redaktionsplan es verlangt.
Aus zwei Quellen. Beobachtungen stammen aus laufenden Mandaten; sie werden anonymisiert und vor der Veröffentlichung im betroffenen Unternehmen freigegeben. Messwerte zur Sichtbarkeit in KI-Antworten stammen aus der eigenen Messinfrastruktur, die zuerst an der eigenen Marke erprobt wurde, bevor sie bei Kunden zum Einsatz kam.
Die Beiträge sind für Schweizer B2B-Unternehmen geschrieben und nehmen deren Ausgangslage als Bezugspunkt. Die zugrundeliegenden Messungen entstammen jedoch Mandaten im gesamten deutschsprachigen Raum. Wo ein Befund nicht ohne Weiteres übertragbar ist, steht das im jeweiligen Beitrag.
Ja, gern. Gebt Beiträge intern weiter, zitiert sie in einer Entscheidungsvorlage, argumentiert damit vor der Geschäftsleitung. Wenn ihr grössere Passagen nach aussen verwendet, genügt eine Quellenangabe.
KI-Werkzeuge übernehmen Recherche und Zuarbeit — das spart Zeit und ändert nichts an der Verantwortung. Geschrieben wird von Hand, freigegeben ebenso. Kein Beitrag erscheint, den nicht ein Gründer gelesen hat, und keine Zahl steht drin, die nicht belegt ist.
Ja — genau dafür gibt es den Sichtbarkeits-Check. Zwölf reale Abfragen zeigen, ob euer Unternehmen in ChatGPT, Perplexity und Google AI vorkommt; dazu kommt der Vergleich mit zwei Wettbewerbern, die ihr selbst benennt. Der Befund bleibt bei euch, unabhängig davon, ob eine Zusammenarbeit daraus wird.
Der nächste Schritt
Statt weiterzulesen könnt ihr denselben Befund für euer eigenes Unternehmen bekommen: zwölf reale Abfragen an ChatGPT, Perplexity und Google AI, verglichen mit zwei Wettbewerbern eurer Wahl. Das Ergebnis kommt als Dokument, und wir gehen es gemeinsam durch.
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